【Samsung Electronics】「推し活」文化をリアルな空間へーSamsungスペーシャルサイネージが東京ゲームショウで生み出す、専用メガネなしの没入体験＜PR＞

　近年日本の消費者市場を定義する強力なキーワード「推し活」ーー。小売業界では、商品を「買う場所」としてだけではなく、ブランドやコンテンツの世界観を体験し、共有する場として店舗の役割が変化している。なかでも日本では、好きなキャラクターやアーティスト、作品などを応援する「推し活」が広がり、IP（知的財産）を軸とした店舗やポップアップショップなど、リアルな空間ならではの体験を提供する取り組みが増えている。

　こうした流れの中で注目されるのが、デジタルコンテンツとリアルな空間をつなぐディスプレイ技術だ。限られた店舗スペースの中で、いかにコンテンツの存在感を高め、来店者との接点をつくるか。特に、東京・渋谷や新宿、秋葉原など、商業施設や専門店が集積し、限られた空間を効率的に活用することが求められるエリアでは、ディスプレイそのものの設置性も重要な要素となる。

　その一つの選択肢としてSamsung Electronicsが展開するのが、グラスレス3Dディスプレイ「Samsungスペーシャルサイネージ」だ。Samsung独自の3Dプレート技術により画面の奥に実際の空間が広がっているような視覚的な印象と奥行き感を生み出す。さらに、薄型・軽量設計により、限られたスペースにも奥行き感のある映像体験を導入しやすくしている。

　スペーシャルサイネージの特長が実際の展示空間でどのように生かされるのか。その一例となったのが、千葉・幕張メッセで開催された東京ゲームショウ（TGS）2026だ。
　Samsung ElectronicsとNCSOFT（NC）は、都市型ファンタジーRPGの新作「アストラエ・オラティオ」のブースに、85インチと32インチのSamsungスペーシャルサイネージを導入した。専用メガネを必要とせずに奥行き感を生み出す映像表現を通じて、ゲームのキャラクターや世界観をブース内のリアルな体験へとつなげ、来場者が作品に触れる新たな接点を創出した。

　ブース入口には85インチモデルを縦型で設置。約190cmの高さのスクリーンに映し出されたコンテンツでは、エレベーターのドアが開く演出に続いてキャラクターが登場し、画面の奥に空間が続いているような奥行き感を表現した。来場者が立ち止まって撮影する姿も見られ、ブースへのアイキャッチとして機能した。

TGS2026のNCブース入口に設置された、85インチの「スペーシャルサイネージ」。ゲーム内の「特別区庁舎エレベーター」のシーンを表現し、「アストラエ・オラティオ」のキャラクターを印象的な奥行き感とともに映し出すことで、来場者の注目を集めた。

　一方、32インチモデルは来場者の動線や待機エリアの壁面に、絵画を飾るような感覚で設置した。限られたスペースにもキャラクターコンテンツを組み込み、待機中の来場者にも追加のキャラクターやシーンを紹介することで、ゲームの世界観に触れ続けられる環境をつくった。

ブース内ラウンジに、壁掛けのアートフレームのような形で設置された32インチのスペーシャルサイネージ。厚さわずか49.4mmの超薄型設計により、来場者の動線を妨げることなく、空間に自然に溶け込む。

　「来場者には、ブースに足を踏み入れた瞬間から、等身大のキャラクターと向き合い、ゲームの世界に没入していただきたいと考えました」と、NCのアストラエ・オラティオ事業部長、イ・ヨンス氏は語る。「サブカルチャージャンルのゲームにおいて、キャラクターの生き生きとした表現やリアリティは特に重要です。Samsungスペーシャルサイネージによって、これを実現できると考えました」
　また、来場者の関心が高まり、通行人が足を止める場面が増えたほか、待機列にいる来場者にもコンテンツを楽しんでもらえる空間になったという。結果として、ディスプレイ自体がブース内のフォトスポットとしても機能した。

　小売空間において、立体的な映像表現を導入する際の課題の一つが設置スペースだ。従来のショーケース型3Dディスプレイは、奥行き感を生み出すために大型で箱型の筐体を必要とすることが一般的だ。これに対し、スペーシャルサイネージは、小売環境向けのより薄型な選択肢を提供する。大型の筐体は、売場スペースに余裕のない店舗では、設置場所の選択肢を制限する場合がある。特に、キャラクターショップやポップアップショップなどでは、限られた壁面や通路、商品棚周辺を有効に活用する必要がある。

　スペーシャルサイネージは、こうした空間面での制約に対する一つのアプローチとなる。85インチモデルは厚さ52mm、重量49kg。VESA標準規格に対応し、壁面やスタンドなど、用途に応じた設置が可能だ。32インチモデルは厚さ49.4mm、重量8.5kgと、さらにコンパクトな設計となっている。

　「来場者の動線設計は非常に難しい課題でしたが、スペーシャルサイネージは非常に薄型であるため、設置しやすく、空間を効果的に活用することができました」とイ・ヨンス氏は説明し、その結果、来場者向けのグッズを保管するスペースも確保できたという。
　ブース入口では、NCはこのインスタレーションを視覚的な焦点であると同時に、レイアウトの機能的な一部として活用。ディスプレイが来場者の注目を集める一方、その背後のスペースはグッズを保管するための隠れた収納スペースとして活用された。

　ブースに訪れた来場者たちは、「このようにボックス型で表現されると、実際よりも大きく感じました」と感嘆し、「これだけ限られたスペースに収められるのはすごいと思います」と付け加えた。

　3Dメガネなしで奥行き感のある映像体験を提供しながら、薄型・軽量設計によって、大規模な改修を行わずに既存の商業空間へ導入しやすい点がスペーシャルサイネージの特長だ。限られたスペースの中でも、ブランドやIPコンテンツとの新たな接点を生み出すことができる。

　Samsung Electronics Japanのサイネージ販売チーム担当者は、「スペーシャルサイネージは、訪問者がIPベースのコンテンツと関わるための新たな空間ソリューション」と説明する。東京ゲームショウでの活用を一例として、日本を含むグローバルのキャラクター、エンターテインメント、小売市場への展開を進めていく考えだ。

TGS2026の「アストラエ・オラティオ」ブース。ディスプレイの周りに来場者が集まり、ゲームの世界観を体験する活気ある雰囲気を捉えている。スペーシャルサイネージは、空間に自然に溶け込みながら来場者の注目を集め、ブース体験に没入感を加えている。

　スペーシャルサイネージはこれまで、韓国のエバーランド サファリワールド、米国のGovernors Ball Music Festival、ドイツのGamescom 2026など、ゲームやエンターテインメントに関連するさまざまなイベントで活用されてきた。TGS2026での展示も、その用途を小売やIPビジネスへ広げていく上での一例となるだろう。

（時計回り）韓国・エバーランド サファリワールドの待機エリアでは待ち時間を没入型の体験へと変え、米国・Governors Ball Music Festivalではグッズの閲覧やショッピング体験を高め、ドイツ・Gamescom 2026ではファンが楽しめるインタラクティブな3Dフォトゾーンとして活用されたスペーシャルサイネージ。

　小売業界では、オンラインで商品や情報を比較・購入できる環境が整う一方、リアル店舗には「その場所でしか得られない体験」がより強く求められるようになっている。特にIPやファンダムを軸とする店舗では、商品そのものだけでなく、キャラクターや作品の世界観をどう体験してもらうかが重要なテーマだ。
　デジタルサイネージは、商品情報や広告を「見る」ための媒体から、ブランドやIPの世界観に触れるための空間的なメディアへと、その役割を広げつつある。スペーシャルサイネージは、その変化を支えるディスプレイの選択肢の一つとして位置付けられる。

　「見るための画面」から「空間の一部として体験する画面」へ。小売とデジタルコンテンツの関係が変わりつつある今、スペーシャルサイネージはその接点を担う次世代ディスプレイとして、IP、エンターテインメント、小売を横断した活用が期待されている。