【大日本印刷】マンション内エレベーターサイネージと販促物を連動させた広告サービスを開始

　大日本印刷㈱は、マンション内エレベーターのデジタルサイネージ「ELE PISION（エレピジョン）」と、居住者向け販促物の配布を連動させた「DNP居住者直接リーチプロモーション」の提供を開始した。同サービスでは、全国の都市部を中心に1万台以上を展開する「ELE PISION」のネットワークと、DNPが保有するマンションごとの物件属性・エリア情報を活用。広告配信による認知形成から販促物の配布による詳細情報の提供までを一貫して行い、商品・サービスの購買や申込み、資料請求、来店など、生活者の行動を後押しする。
　今回のサービスでは、「ELE PISION」で広告を配信したマンションの居住者に対して、広告と連動したチラシやダイレクトメールなどの販促物を配布。サイネージで商品・サービスを認知してもらったうえで、紙媒体によって詳細情報を手元に残し、比較検討や問い合わせなどの次の行動につなげる。例えば、「ファミリー向け」「ペット可」「駐車場あり」「高級マンション」といった物件条件や、特定店舗の商圏などを組み合わせ、広告配信・販促物配布の対象となるマンションを設計。これにより、広告主は特定エリアのマンション居住者や、生活圏内で商品購入・サービス利用が見込まれる層に対して、デジタルとアナログを組み合わせた効率的なプロモーション展開が可能となる。