【TBS】山﨑賢人さん、本田翼さん、平野紫耀さん主演秋3ドラマの広告を渋谷、表参道、赤坂で展開

2022.11.25

　㈱TBSホールディングスは、今秋放送している3ドラマ統一のブランドビジュアルを制作。10月、渋谷や表参道、赤坂駅で同ビジュアルを用いた交通広告などを展開した。（トップの写真は東急田園都市線渋谷駅階段壁面サイネージ＋壁面ラッピング）
　これは、3ドラマを「TBS DRAMA」という枠組みで伝え、より多くの人との接触機会の創出を狙った施策。広告には、日曜劇場『アトムの童』の主演・山﨑賢人さん、火曜ドラマ『君の花になる』同・本田翼さん、金曜ドラマ『クロサギ』同・平野紫耀さんの表情を切り取った写真を使用した。
　広告は、出力系メディアを用いメインとなるビジュアルを訴求。また各ドラマの世界観を表現するため、メインとは別にアザーカットを用意。主演3人が劇中で見せる様々な表情を視聴者に楽しんでほしいと考え、サイネージではアザーカットを含めた3人×3種類の表情を放映した。
　掲出場所は、様々な方法で効果的に訴求できる媒体を選定した。
　例えば東急田園都市線渋谷駅階段壁面サイネージは、セットになっている壁面ラッピングも含めることで、空間全体を演出できる媒体。限られた予算で集中的な訴求を試みた。
　表参道駅では25mを超える横長の広告を選定。同社はドラマの魅力を、迫力をもって伝えられる露出面の大きな媒体を探していたが、同メディアが趣旨に適合したという。
　また、本社建物（TBS放送センター）と赤坂駅をつなぐ通路にも掲出。社内外関係者をはじめ、近年増加傾向にある街への来訪者にもアプローチした。(詳細は新聞「総合報道」2022年11月25日号に掲載)