【東急エージェンシーほか】東急線沿線に特化したOOH広告における広告接触から購買までの効果を可視化するサービスを6月25日から提供開始

　㈱東急エージェンシー、三菱食品㈱、㈱unerryの3社は、東急線沿線に特化したOOH広告における広告接触から購買までの効果(リテールメディア・インパクト)を可視化するサービスを6月25日から提供開始した。
　同サービスでは、ID-POSデータと位置情報データを連携することで、従来把握が難しかったOOH広告の購買寄与を定量的に評価することが可能。先行して実施した事前検証(飲料カテゴリー)では、OOH広告接触可能者の対象商品購買率が非接触者の約2倍となる結果が確認されている。なお、同連携で取り扱うデータには個人情報は含まれず、データ連携においてはプライバシーに十分配慮の上、セキュアな環境で行われる。
　近年、OOH広告はブランドとの接触機会として再評価される一方、「実際の購買にどれだけ寄与しているのか」という点が、企業のマーケティング活動において重要な課題として認識されているが、OOH広告はデジタル広告のように直接的なコンバージョン計測が難しく、投資対効果の把握が限定的である点が従来からの課題だった。こうした背景を踏まえ、3社はOOH広告の効果を購買データまで紐づけて検証するサービスを共同で提供することになった。
　同サービスは、東急線沿線のOOH広告(屋外・交通・店頭サイネージ広告など)の効果を「広告を見たか(見る可能性があったか)」に加え、「実際に購買につながったか」までを定量的に可視化するもの。
　今後は分析精度の向上に加え、流通データ・媒体の拡張、データ連携の高度化を進め、OOH広告市場における効果可視化の標準化を目指す。

　各社の役割は下記の通り。
・東急エージェンシー／OOH広告プランニング・広告運営・販売を担当
・三菱食品／DDマーケティングの取り組みとして流通・購買データを活用した購買分析・購買リフト算出を担当
・unerry／OOH広告の効果測定サービス『Beacon Bank for OOH』の取り組みの一環として、位置情報データを活用した広告接触や来店・購買行動推定や分析を担当

（写真はID-POSデータ×位置情報データでOOH広告の購買効果を可視化する分析ソリューションのイメージ）