【森永乳業】「MOW」の想いを伝える交通広告を渋谷駅で展開

　森永乳業㈱は、カップアイス「MOW（モウ）」のブランドコミュニケーション施策として、11月9日から15日まで、東急田園都市線渋谷駅構内で交通広告を展開している。
　今回の施策は、「もう…キミの本命バニラになりたいのに。」をテーマに、「MOW」が長年抱えてきた想いを表現したもの。おなじみの「MOW」ロゴを「もう…」に変更した数量限定パッケージを11月2日から全国で順次販売しており、ブランドの新たな一面を打ち出している。
　交通広告では、「ずっと隣にいるのに一番になれない」という「MOW」の切ない想いを綴ったメッセージを、渋谷駅構内の大型広告で掲出。これまで胸に秘めてきた「本命バニラになりたい」という気持ちを全文掲載し、駅利用者に向けて訴求する。
　また、俳優の河合優実さんがブランドの想いを代弁するWEB動画も11月5日から公開。商品パッケージと連動したストーリー展開により、ブランドへの関心を喚起する。