【ロッテ】『ONE PIECE』コラボで親子キャラを活用した母の日・父の日の応援広告を渋谷駅に掲出

　4月27日には第2弾企画として、少年漫画『ONE PIECE』とのコラボレーション情報を解禁。作品内で描かれる“家族の絆”をテーマにした父の日限定ビジュアル全6種を公開。昨年のコラボでSNS上に寄せられた声を反映し、新たにリクエストの多かった親子も登場。さらに、母の日企画と同様に、子どもから親へのメッセージと、親から子どもへのメッセージの2バージョンがそれぞれ用意されている。
　本施策は店頭グラフィックやSNS連動企画と組み合わせることで、母の日から父の日にかけた一連のプロモーションとして展開。加えて、父の日ビジュアルの公開を記念し、東京・渋谷駅では期間限定の特別デザイン屋外広告を掲出する。
　同社が実施した独自調査^※によると、自身の子育てを「100点満点ではない」と感じる親が半数以上にのぼる一方で、子ども側は「今のままの親が好き」と回答するケースが多く、親子間に温かな“認識のギャップ”が存在することが明らかになった。こうした背景を踏まえ、本キャンペーンでは日頃から家族のために尽くす中で自信を失いがちな親世代にエールを送るとともに、感謝の気持ちを伝えきれずにいる子どもたちの後押しを目指す。「ありがとう」を届けるきっかけづくりとして、ガーナブランドの価値を訴求していく狙いだ。
　なお、渋谷駅で掲出される屋外広告には、今回のコラボのために描き下ろされた母の日・父の日すべてのビジュアルを使用。個性豊かなキャラクターたちに、子ども目線のストレートで温かみのあるメッセージを添えた演出となっている。