【サンリオ】サンリオ×JO1「JOCHUM」1周年を記念した交通広告を掲出
㈱サンリオは昨年10月30日から11月11日まで、グローバルボーイズグループ「JO1」と共同開発したキャラクター「JOCHUM（ジェオチャム）」の誕生1周年イベント「みつけてJOCHUM」の交通広告を、新宿メトロプロムナードに掲出した。
この企画の概要は、１周年記念パーティの看板が風で飛ばされ、ジェオチャムの11人が日本各地に看板回収のため離散してしまうストーリーから始まる。SNS公式アカウントではキャラを探して欲しい旨をアナウンス。ファンが現実世界の屋外広告・看板などに隠れる11人を探し出してＳＮＳで報告すると、そのキャラが発見順に新宿メトロプロムナードの巨大広告に戻ってくる＝空白になっていた場所にキャラのシートが貼り直される、というインタラクティブ性の高いものだ。
同社が設定した期間は、捜索に１週間、シートの貼り替えに１週間。キャラは設定期間内に無事に全員見つかった。中には、第１発見者がファンではなかったケースもあった。
「本人は、いつもの生活風景にちょっとした違いを見つけて投稿しただけ。ところがたくさんのファンから、『どこで見つけましたか？ 私たちはその子を探していたんです！』と返信が来て驚いていた。交通広告を選んだ理由の一つに、ファン以外への周知もあったので、目標達成の一例となった」。（担当者）
