【電通グループ】「世界の広告費成長率予測(2021~2024)」を発表

 ㈱電通グループは1月27日、「世界の広告費成長率予測(2021~2024)」を発表した。
 これによると、2021年の広告費成長率は17.0%と、規模は19年水準を上回る6825億米ドル。20年はコロナ禍の影響で7.1%減だったが、21年は7月発表予測10.4%大きく上回る17.0%となり、大幅な回復・成長となった。また、デジタル広告の成長率は29.1%と、構成比が初めて50%を超過した。テレビ広告も10年以降では最高の7.9%を記録したという。
 22年もデジタルが大きく牽引、実質GDP成長率を4.7%Pt上回る9.2%(7450億米ドル)と予測。デジタル広告が14.8%成長で、全体を牽引する。08年の金融危機の2年後の成長率と、コロナ禍の2年後となる22年の成長率を比較すると約3倍に。これらの要因にはデジタル広告の浸透で、生活者の広告へ接点が拡大したことで、広告市場全体の回復・成長のスピードが加速したことにあると考察している。
 また、急速な成長が見込まれるのはインド、米国、ロシア、カナダ。22年は北米、アジア・パシフィック(日本を含む)、西ヨーロッパ、ラテンアメリカ、中央および東ヨーロッパ、中東など全ての地域でプラス成長の見通しだ。

(写真は世界の総広告費の推移)

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