【ジェイアール東日本企画】全国15～79歳の男女2万人以上を対象に、今年で4年連続となる「応援広告・推し活調査」を実施
㈱ジェイアール東日本企画が運営する応援広告事務局「Cheering AD（チアリングアド）」は、全国15～79歳の男女2万2,009人を対象に、今年で4年連続となる「応援広告・推し活調査2025」を実施した。
調査の結果、推しがいる人の58.9%が直近3年で新しいことに挑戦しており、これは推しがいない層の約2.2倍に達する。語学・資格取得・クリエイティブスキルの習得など、「推しをもっと知りたい」「推しが頑張るから自分も」という想いが自己成長を後押しする原動力となっている。
また、ファンの熱量が具現化した「応援広告（＝推しを祝うためにファンが掲出する広告）」のポテンシャル市場は1,283億円規模にまで拡大しており、個人の活力が経済を動かす新たな好循環を生み出していることが判明した。
今回の調査では、「推し」がいる人は28.4％（約4人に1人）。また、推しがいる人の約6割が「2個以上の推しがいる」と回答している。15〜29歳では平均3.2個、30代〜60代でも平均2個の存在を応援しており、複数の推しを持つスタイルが広がっていることがうかがえた。さらに、推しへの向き合い方については「推し活は趣味の1つとして無理せず楽しみたい」と回答した人が76.0％。こうした結果から、現在は「複数の推しを自分のペースで楽しみ、日々の活力を得る」というスタイルが広がっていると考えられる。
直近3年以内に新しい活動を始めた人の割合を比較したところ、推しがいない人は「26.6%」なのに対し、推しがいる人は「58.9%」と約2.2倍に達した。挑戦した項目数も平均2.7個（いない層は1.7個）と多く、「推しのことをもっと知りたい」「推しが頑張っているから」といった想いが、自己成長や日常を前向きに変える強力な「原動力」となっている実態が明らかになった。
その挑戦は、貯金や片付けといった身近な生活習慣から、デザインや動画編集といったクリエイティブスキルの習得まで多岐にわたる。自分のスキルを高める「自己投資」や推しの魅力を広めるための「布教・創作」といった応援のステップアップへと直結している。
